Ce lundi 11 mai, les élèves présents aux Midis de Claudel ont pu découvrir un métier stratégique souvent méconnu : celui de chef de produit marketing.
À la fois visionnaire et coordinateur, il est la clé de voûte qui permet à une idée de devenir un succès commercial.

Proposer le bon produit
Le marketing ne se résume pas à la publicité. Comme nous l'a expliqué l'intervenant, l'objectif est de proposer le bon produit, au bon prix, au bon endroit et avec la bonne communication. Le chef de produit est responsable de tout le cycle de vie d'une gamme : de sa conception à sa commercialisation, jusqu'à sa fin de vie.

Des missions variées
Le quotidien d'un chef de produit est extrêmement varié. Ses missions se décomposent en plusieurs phases cruciales.
- L’analyse : Il étudie les besoins des consommateurs, observe la concurrence, suit les innovations technologiques et veille au respect des réglementations pour garantir la pérennité de son offre.
- La création : Il participe à l'élaboration du produit, définit son nom, son identité visuelle et ses arguments de vente.
- Le lancement opérationnel : Il crée les fiches techniques, forme les équipes commerciales et prépare les supports de présentation (webinars, plaquettes) pour réussir l'arrivée du produit sur le marché.
- Le suivi : Enfin, il analyse les résultats grâce à des tableaux de bord pour comparer les ventes réelles aux prévisions.

Un véritable chef de projet
On définit souvent le chef de produit comme un chef d’orchestre. Pour mener à bien ses projets, il doit coordonner de nombreux services : la Recherche & Développement (R&D) pour la partie technique, les Achats pour les composants, le Commerce pour la vente, ou encore le service Réglementaire.

Comment y accéder ?
C’est un métier accessible avec un niveau Bac +5, que ce soit via une école de commerce, un Master en marketing ou un diplôme d’ingénieur avec une double compétence en business.

Au-delà des diplômes, certaines qualités sont indispensables :
- Savoir-faire : Maîtrise de l’anglais professionnel, gestion de projet et aisance avec les outils informatiques (Excel, Power BI, logiciels graphiques).
- Savoir-être : Une grande curiosité, de la rigueur, de la créativité et une forte capacité d’analyse et de synthèse.

Rémunération
C'est un poste à responsabilités, généralement sous statut cadre, avec des salaires compris entre 2 100 € et 3 800 € net par mois selon l'expérience.

Nous remercions vivement Madame Tornare pour son intervention auprès de nos élèves.